Super Bowl 2012 & Mobile APPs

• Kann 2, 2024

Super Bowl 2012, ein amerikanisches Phänomen, ist gekommen und gegangen, als die New York Giants die New England Patriots gewonnen haben. In diesem Jahr wurde Super Bowl XLVI als meistgesehenes Fernsehprogramm der Geschichte mit einem Publikum von 111 Millionen Zuschauern laut The Nielsen Company eingestuft. Das Spiel war aufregend und die Werbespots hatten Höhen und Tiefen. Madonna führte die Halbzeitshow auf. Was die Zuschauer nicht wussten, war, dass sie andere Rekorde brachen.

Laut einem Artikel von Peter Farago vom Mittwoch, 8. Februar 2012, wurde aufgezeichnet, was Neuland betrat ... der zweite Bildschirm. Fernsehen ist der erste Bildschirm und der zweite Bildschirm sind Smartphones und Tablets. Fernsehvermarkter stehen zunehmend vor der Herausforderung, neue Wege zu finden, um die Zuschauer dazu zu bringen, ihre Fernsehgeräte zu sehen.

Dies wirft die Frage auf, ob der zweite Bildschirm die Anzeige des ersten Bildschirms stört oder ergänzt. Die nächste Frage, die sich zu stellen scheint, ist, ob ein Verbraucher auf das Fernsehprogramm vor ihm achtet oder ob er eine mobile App verwendet, um soziale Updates zu veröffentlichen und Spiele zu spielen. Die letzte Frage wird dann zu einer Marketing-Herausforderung. Kann man ein Werbe- oder Fernsehprogramm anhand einer APP-Interaktion eines Verbrauchers beurteilen? In diesem Jahr begann Super Bowl, diese Frage mit überraschenden Statistiken zu beantworten.

Flurry Analytics überwachte die APP-Nutzung während des Super Bowl in der Hoffnung, die Beziehung zwischen dem ersten und dem zweiten Bildschirm besser zu verstehen. Sie verfolgen die US-APP-Nutzung pro Sekunde. Die Mapping-Anwendungssitzung beginnt mit jedem ausgestrahlten Super Bowl-Werbespot, jeder Halbzeitshow und verschiedenen Spielsegmenten. Um eine weitere Tiefe hinzuzufügen, untersuchte Flurry auch die Unterschiede zwischen Männern und Frauen.

Flurry Analytics befindet sich in über 160.000 mobilen APPs, sodass das Unternehmen die APP-Nutzung auf mehr als 90% aller iOS- und Android-Geräte pro Tag erkennen kann. Dies zeigt uns, dass ihre Statistiken zuverlässig und genau sind. Lassen Sie uns sehen, wie sich die APP-Welt im Vergleich zum Super Bowl 2012 entwickelt hat.

Laut Flurry Analytics:

Die verwendete Formel Flurry Analytics:

Startete Anwendungen in den USA zwischen 15.15 Uhr und 19.15 Uhr PST am Sonntag, dem 5. Februar.

Die Ergebnisse von Flurry Analytics:

∙ Während dieses vierstündigen Fensters verwendete fast ein Drittel der US-Bevölkerung eine Anwendung.

∙ Verglichen mit Nielsens Schätzung, dass in diesem Jahr 111 Millionen Menschen den Super Bowl gesehen haben, sind die beiden Zielgruppen ähnlich groß.

∙ Die Nutzung von Apps nahm in den ersten drei Quartalen des Spiels stetig zu, was die Herausforderung zeigt, die Aufmerksamkeit der Menschen über mehrere Stunden hinweg zu erhalten.

∙ Die Nutzung von Apps ist im letzten Teil des vierten Quartals deutlich zurückgegangen.

∙ Die deutlichste Veränderung in der APP-Nutzung trat während der Halbzeitshow von Madonna auf, in der die APP-Nutzung über den längsten, anhaltenden Zeitraum konstant niedrig blieb.

∙ Schlüsselmomente wie Münzwurf und Anstoß wurden mit einem Rückgang der APP-Nutzung gepaart.

∙ Darüber hinaus stellte Flurry Analytics fest, dass die Beliebtheit von Super Bowl-Anzeigen an der steigenden oder sinkenden APP-Nutzung gemessen werden kann. Wenn die APP-Nutzung zunahm, wurde der Schluss gezogen, dass dies die Aufmerksamkeit des Verbrauchers nicht auf sich zog. Sie können ein Diagramm mit diesen Statistiken auf ihrer Website sehen.

∙ 62% der gesamten APP-Nutzung wurde von Frauen getrieben.

∙ Frauen haben im Durchschnitt mehr auf Werbung geachtet und bei der Rückkehr zum Spiel nach Werbeunterbrechungen zu einem Anstieg der APP-Nutzung geführt.

∙ Die Zuschauer achteten weit weniger auf den ersten Bildschirm als auf den zweiten Bildschirm, da das Spiel beim Kauf von Anzeigen vorschlug, dass Sie sich auf Q1 und Q2 konzentrieren möchten.

∙ Anzeigen vor dem Spiel erregten bereits 20 Minuten vor Spielbeginn die Aufmerksamkeit der Verbraucher.

∙ Die Halbzeit außerhalb von Madonnas Halbzeitshow schnitt am schlechtesten ab, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erhalten.

Mobile APPs verändern die Art und Weise, wie Verbraucher fernsehen. Mobile APPs werden weiterhin eine Schlüsselrolle spielen und Unternehmen müssen ihren Marketingansatz weiterhin innovativ gestalten. APP-Ersteller müssen außerdem lernen und ihre Kunden auf den richtigen Weg führen.

Hat Ihr Unternehmen seine mobile Strategie gestartet und umgesetzt? Lass dich nicht zurücklassen.

Video-Anleitungen: Madonna - Super Bowl Medley 2012 (HD) (Kann 2024).