Frauen stehen hinter Jim Beams Spaltung
Was haben Jim Beam, Titleist Golfbälle, Moen Wasserhähne und Master Lock Vorhängeschlösser gemeinsam? Nichts! Jedenfalls nicht mehr. Sie waren alle Produkte derselben Muttergesellschaft, aber Jim Beam spinnt sich von selbst ab und lässt die anderen Marken zurück. Warum? Nun, sie sagen, Frauen haben viel mit dieser Entscheidung zu tun.

Laut Bill Newlands, Präsident von Beam North America, stehen Frauen hinter Jim Beams Trennung von der Muttergesellschaft Fortune Brands. Der öffentliche Handel mit dem Bourbon aus Kentucky wird unter seinem neuen Namen Beam Inc. fortgesetzt. Traditionell wird Alkohol an Männer vermarktet, was eine gute Idee zu sein scheint, da etwa 80% der Menschen, die Bourbon kaufen, Männer sind, Frauen jedoch einen kräftigen Teil des Bourbons gekauft haben 19,2 Milliarden Dollar, die letztes Jahr für Alkohol ausgegeben wurden. Laut Newlands wird die Trennung die Freiheit ermöglichen, seine Spirituosenlinie kreativer zu vermarkten, was bedeutet, dass sie sich aus weiblicher Sicht für Bourbon interessieren.

Jim Beam ist der meistverkaufte Bourbon der Welt, aber die Beam Inc.-Produktlinie umfasst auch andere beliebte Getränke für Erwachsene, darunter Maker's Mark Bourbon, Cruzan Rums, Sauza Tequilas und Skinnygirl Cocktails.

Marktstudien zeigen, dass Frauen aromatisierte Getränke bevorzugen, die weniger Alkohol als reinen Alkohol enthalten, und die Leute bei Beam übersehen diese Präferenz nicht. Neben der Skinnygirl-Produktlinie gehören zu den von Frauen inspirierten neuen Produkten der Beam-Familie:

----- Courvoisier Cognac mit Rotwein erweicht
----- Pucker Wodkas in einer ständig wachsenden Liste von Aromen
----- Effen Wodka, angeblich inspiriert von dem Gurkenwasser, das in Gesundheitsbädern so beliebt ist
----- Jim Beam Red Stag, ein Bourbon mit Kirschgeschmack

Laut Frederick Booker Noe III machen Frauen etwa 50% des Red Stag-Marktes aus. Noe sollte es wissen. Er ist Jim Beams Urenkel und Markenbotschafter des Unternehmens. (Ich habe gehört, dass Red Stag großartig mit Dr. Pepper gemischt ist, aber ich habe es nie so versucht.)

Suchen Sie nicht nach Beam, um eine Mädchenfirma zu werden. Sie haben immer noch Macho-Tricks im Ärmel. Ein neues Produkt - Jim Beam Devil's Cut - sorgt für Aufsehen, auch weil die Leute gerne ein Getränk mit dem Wort "Teufel" im Namen bestellen und die Barkeeper es gerne einschenken möchten.

Verdunstung tritt überall dort auf, wo Alkohol, Wein und andere Spirituosen für lange Zeit in Holzfässern gereift werden. Der verdampfte Teil ist als Engelsanteil bekannt. Wenn das Fass geleert ist, bleibt ein Teil des Alkohols im Holz zurück; Dies ist der Schnitt des Teufels.

Jim Beam hat ein Rührverfahren entwickelt, um den Teufelsschnitt aus Fässern zu extrahieren, in denen der sechs Jahre alte Bourbon gelagert wurde. Durch die Verwendung des Teufelsschnitts erzeugt Beam einen Whisky, der stärker in Tanninen und kräftiger im Holzgeschmack ist als traditioneller Jim Beam. Dieser herzhaftere Geschmack spricht den männlichen Geschmack an, aber es gibt keinen Zweifel, dass es auch einigen Damen gefällt.

Geld steckt auch hinter Beams Unabhängigkeit. Der Distilled Spirits Council der Vereinigten Staaten sagt, dass die Verkäufe von Spirituosen im Jahr 2010 um 2,3 Prozent gestiegen sind. Der Immobilienmarkt schnitt nicht so gut ab, was den Verkauf von Haushaltswaren, die von anderen Zweigen der Fortune Brands-Familie verkauft wurden, dämpfte. Das Unternehmen hat im vergangenen Juli seine Marke Titleist verkauft.


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