Buchbesprechung von www.Werbung - Werbung und Marketing im World Wide Web

Kann 3, 2024

Kaufen Sie bei Amazon.com Autor: Richard Adams ISBN: 0-8230-5861-1 Watson-Guptill-Veröffentlichungen Buch (Taschenbuch) 8 1/4 x 9 1/4 192 Seiten 500 Farbabbildungen März 2003		Web-Marketing und Online-Werbung - neu und verbessert Online-Werbung ist zu einem wichtigen Bestandteil der gesamten Marketingstrategie eines Unternehmens geworden. Noch vor wenigen Jahren war die statische Bannerwerbung die Hauptform der Online-Werbung. Der Autor Richard Adams erklärt, warum diese alte Form der Webwerbung gescheitert ist und wie sie sich zu dem interaktiven, plattformübergreifenden und multimedialen Marketing entwickelt hat, das wir heute im Web sehen. Zunächst untersucht er, was mit den alten Bannerwerbung nicht stimmte und warum diese aufdringlichen Anzeigen zu "Bannerblindheit" führten. Anschließend erörtert er, wie sich die Online-Werbung verbessert hat und welche Arten von Web-Werbung heute verfügbar sind, z. B. Multimedia-Banner-Designs, HTML-E-Mail und Mikro-Websites. Bei näherer Betrachtung der heutigen Online-Werbung erklärt er alle neuen Designfunktionen, einschließlich Animation, Sound, DHTML, Flash, interaktive Spiele und Videos, die die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich ziehen und sie dazu zwingen sollen, auf die Website zu klicken. Anschließend behandelt er die verschiedenen Software- und Programmierfunktionen, die zum Erstellen dieser Multimedia-Anzeigen erforderlich sind. Er untersucht den Erstellungsprozess und die Designentscheidungen, die für eine erfolgreiche Werbung erforderlich sind. Wie bei allem im Web muss ein Gleichgewicht zwischen einer Werbung mit der Aufschrift "WOW" und den für das Web charakteristischen Einschränkungen wie Entwicklungskosten, Bandbreite und anderen technischen Einschränkungen der Medien bestehen. Der Autor erörtert auch die Bedeutung der Erstellung von Online-Anzeigen, die das richtige Publikum erreichen. Er erklärt die verschiedenen Aspekte des Zielmarketings wie Marktforschung, Partnerprogramme, Smart Ads und Markeninhalte. Adams hat eine Präsentation der besten Anzeigen im Internet zusammengestellt, die die im gesamten Buch präsentierten Ideen demonstrieren. Richard Adams ist ein Pädagoge, Redner, Forscher und Werbeberater, der sich auf interaktive Medien spezialisiert hat. Er lebt in Weybridge, Surrey, England.

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