YellowTail und Social Media

Yellow Tail bringt einen neuen Wein auf den Markt und nutzt soziale Medien, um ihn zu bewerben.

Ihr neuer Wein ist ein ungeölter Chardonnay, der eine Alternative zu ihrer aktuellen Version im Eichenalter darstellt.

Der Name des Weins ist Baum frei Dies wurde aus mehr als 700 Vorschlägen ausgewählt, die von Fans innerhalb von elf Tagen eingereicht wurden, nachdem das Weingut Facebook und seine Website genutzt hatte, um seine Anhänger nach Ideen zu fragen. Jared Kendall von Baton Rouge, Louisiana, Vorlage von [gelber Schwanz] Baumfreier Chardonnay „Hervorzuheben ist die clevere Art zu sagen, dass bei der Weinherstellung keine Eiche verwendet wird“, sagt das Weingut.

Jareds Belohnung war der erste Fall von baumfreiem Chardonnay, der aus Australien in die USA kam. Der Wein wurde ihm in seinem Haus in geliefert
Ende Mai. Videokameras haben die Präsentation für YouTube und die Yellow Tail-Website aufgenommen.

Jetzt bittet Yellow Tail Weintrinker in den USA, am Dienstag, 22. Juni, zwischen 15 und 19 Uhr EST an einer virtuellen Verkostung teilzunehmen. Sie laden Sie ein, ein Glas Wein einzuschenken, Ihre Kommentare zu veröffentlichen und andere über www.discoveryellowtail.com oder Twitter mit dem Hashtag #TreeFree zu lesen. Das Web hat es Vermarktern leicht gemacht, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten. Zweifellos ist Jared begeistert von seinem 15-minütigen YouTube-Ruhm und dem Anblick des Weins, den er in Geschäften im ganzen Land benannt hat. Aber zwölf Flaschen billiger Wein scheinen für kreatives Denken eine ziemlich schlechte Bezahlung zu sein. Wenn das Weingut zu einer Handelsagentur gegangen wäre, um einen Namen für einen neuen Wein zu finden, hätten sie Hunderttausende von Dollar bezahlt.

Yellow Tail hat in den USA erstaunliche Erfolge erzielt, seit seine ersten Weine im Jahr 2001 ausgeliefert wurden. Bis 2005 wurden mehr als 7,5 Millionen Kisten pro Jahr verkauft. Yellow Tail ist eine Marke der Casella Winery in New South Wales, Australien. Um die Nachfrage zu befriedigen, kaufen sie Trauben aus ganz Südostaustralien. Die Marke wurde im Mai 2010 als stärkste australische Weinmarke der Welt und als Nummer 4 in der globalen Weinindustrie eingestuft.

Yellow Tail ist den Spuren anderer Importeure in die USA gefolgt. Das Französischer fetter Bastardmit seinem Nilpferd und dem Südafrikas Ziegen streifen Marken zeigten, dass Verbraucher Weine mit Tieren auf dem Etikett mochten. Es war ein weiterer südafrikanischer Wein, der zuerst die Kraft des Netzes bewies. Graham Knox nutzte die in den Weingütern anderer Leute gemieteten freien Räume Stormhoek Weinmarke, die er über Blogs vermarktete, kostenlosen Wein an diejenigen verteilte, die fragten, und sie ermutigte, Verkostungspartys abzuhalten und darüber zu bloggen. Es wuchs schnell zu einer millionenschweren Falloperation und entwarf seine Verpackung auf der Grundlage des Feedbacks von Bloggern.

Wir beschäftigen uns gerne mit Produkten, die uns Spaß machen, aber ich frage mich, ob Social Media zu einer Fehlbezeichnung wird, wenn es von Unternehmen übernommen wird, die in erster Linie Ihr Geld als Gegenleistung für Freundschaft wünschen. Und wer holt das Beste aus solchen Freundschaften heraus, wenn internationale Unternehmen im Wert von mehreren Millionen Dollar die Weisheit der Massen nutzen, um Marketingkampagnen kostenlos zu gestalten?

Was denkst du? Sag es uns im Forum.




Peter F May ist der Autor von Marilyn Merlot und die nackte Traube: Seltsame Weine aus aller Welt welches mehr als 100 Weinetiketten und die Geschichten dahinter kennzeichnet, und PINOTAGE: Hinter den Legenden des südafrikanischen eigenen Weins Das erzählt die Geschichte hinter dem Pinotage Wein und der Traube.




Video-Anleitungen: The social media beauty cult | DW Documentary (Kann 2020).