Druck und Produktion für den Point of Purchase
Was bringt Sie beim Einkaufen dazu, ein Produkt einem anderen vorzuziehen? Wenn Sie mit einem bestimmten Produkt vertraut oder zufrieden sind, werden Sie wahrscheinlich das wählen, was für Sie am besten funktioniert. Aber was ist mit den Zeiten, in denen Sie ein unbekanntes Produkt kaufen oder zu einer anderen Marke wechseln möchten? Was beeinflusst dann Ihre Kaufentscheidung?

Meistens ist es die Produktverpackung, die einen Verkauf macht oder bricht. Produktverpackungen sind die einzige Möglichkeit für ein Unternehmen, dem Kunden in nur wenigen Sekunden alles über sein Produkt zu erzählen. Dieses Buch von Carolyn Knight und Jessica Glaser ist ein wunderschönes Schaufenster mit Marketingmaterialien wie Taschen, Etiketten und POS-Materialien. Es ist aber auch eine großartige visuelle Referenz für Inspiration und eine Hilfe bei der Auswahl der besten Wahl in Bezug auf Design, Materialien und Produktionstechniken, die alles zusammenbringen.

Die Autoren beginnen dieses Buch mit einem Abschnitt über den Standardlithografiedruck. Nach einer kurzen Diskussion der häufigsten Anwendungen dieser Art von Druckverfahren präsentieren die Autoren viele schöne und inspirierende Beispiele für 4-Farben- und Vollfarblithographie. Jedes Beispiel zeigt und diskutiert die Entscheidungen, die der Designer beim Entwerfen des Tags, der Tasche oder des Etiketts getroffen hat. Wenn Sie schon eine Weile da sind, wissen Sie, dass Druckverfahren in den letzten Jahrzehnten aus den Kinderschuhen heraus gewachsen sind. In der Vergangenheit haben die dem Designer zur Verfügung stehenden Druckverfahren die Kreativität des Designers eingeschränkt. Heute ist es ganz anders und die Autoren machen einen großartigen Job darin, einige der besten Designs zu präsentieren. Ein Beispiel zeigt, wie die Verwendung von computergestützter Grafik und 4-Farben-Druck zu einem Pseudo-3D-Schichtdesign für ein Kleidungsetikett führt. Ein weiteres Beispiel zeigt, wie der Designer durch die Verwendung von PANTONE-Farben das Design von Taschen, Etiketten und Tags an die Farben der Unternehmensmarke anpassen kann.

Spezialdruck ist das nächste Thema und die Autoren diskutieren verschiedene Arten von Spezialdruck aus Siebdruck, Laser- / Tintenstrahldruck, Stempeln und Bahnoffset. Anhand der vielen schönen Beispiele zeigen die Autoren, wie die Designentscheidungen von der Art der Aussage abhängen, die jede Technik gegenüber dem Verbraucher macht. Ein Beispiel zeigt, wie der Designer Metallic-Tinte in Kombination mit einer sorgfältig ausgewählten Druckoberfläche verwendete, um einen abgenutzten oder Grunge-Schriftzug zu erzielen. Sie diskutieren auch die Entscheidung der Postproduktion für das Stanzen des Etiketts, um es zu einem faltbaren, gebogenen Hängeetikett zu machen.

Die nächsten beiden Abschnitte des Buches behandeln die Materialien und Oberflächen, die zum Erstellen der Tags, Taschen, Etiketten und der Verkaufsstelle verwendet werden. Sobald das Design fertiggestellt ist, muss der Designer die geeigneten Materialien und Oberflächen basierend auf der beabsichtigten Nachricht auswählen. Die Autoren teilen viele außergewöhnliche Beispiele für ungewöhnliche Entscheidungen und gemeinsame Entscheidungen, die auf ungewöhnliche Weise verwendet werden.

Carolyn Knight und Jessica Glaser sind nicht nur Co-Autor mehrerer Bücher für RotoVision, sondern auch Partner ihrer Designfirma Bright Pink und Dozenten an der School of Art and Design der University of Wolverhampton.


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