Das Neueste in der Buy One, Give One Arena
Seit ich zum ersten Mal über die wachsende Popularität des ursachenbezogenen Marketings schreibe, scheint mein Blick immer mehr Beispiele dafür zu finden. Es funktioniert so, dass Verbraucher ein Produkt entweder im Geschäft oder online kaufen und ein Teil des Kaufpreises einem wohltätigen Zweck zugute kommt. Jede Aktion funktioniert etwas anders, aber alle sind sowohl für das Unternehmen als auch für die Wohltätigkeitsorganisation sinnvoll.

Wirst du die Marke wechseln, nur um die zu kaufen, die für wohltätige Zwecke spendet? Vielleicht, vielleicht nicht. In jedem Fall ist es gut zu wissen, dass Sie diese Entscheidung treffen können, wenn Sie das nächste Mal im Geschäft oder am Computer einen Kauf tätigen. Hier sind einige interessante Beispiele für ursachenbezogene Marketingaktionen, die ich gefunden habe.

TOMS Schuhe
Diese Schuhfirma verwendet das Konzept „Buy One, Give One Concept“, das das einzige Ursachenprogramm darstellt, das den größten Nutzen für die Wohltätigkeitsorganisation bietet. Für jedes Paar Schuhe, das Sie kaufen, spendet TOMS ein Paar Schuhe an bedürftige Kinder auf der ganzen Welt. Seit dem Start des Programms im Jahr 2006 wurden mehr als 60.000 Paar Schuhe gespendet. Obwohl die Zahlen für 2008 noch nicht verfügbar sind, hoffte das Unternehmen, bis Ende letzten Jahres weitere 200.000 Schuhe spenden zu können.

Tropicanas Programm zur Rettung des Regenwaldes
Dies ist eine nette neue Aktion, die Tropicana gerade gestartet hat und die bis zum 31. Dezember 2009 vermarktet wird. Kaufen Sie einfach speziell gekennzeichnete Pakete mit Tropicana-Produkten und finden Sie den aufgedruckten Rescue the Rainforest-Code. Erstellen Sie ein Online-Konto auf der Website "Rescue the Rainforest". Jedes Mal, wenn Sie ein Tropicana-Produkt kaufen und den Code online eingeben, spendet Tropicana das Geld an Cool Earth, um 100 Quadratfuß Regenwald zu erhalten. Denken Sie daran, dass dies jedes Mal, wenn Sie einen Kauf tätigen und den Code protokollieren, 100 Quadratmeter erhaltenes Land sind. In meiner Familie gehen wir jede Woche 1 Schachtel Tropicana-Orangensaft durch. Das bedeutet, dass meine Familie allein dafür verantwortlich ist, 5.200 Quadratmeter Regenwald zu retten! Ich mag das und meine Kinder, die sich immer mehr der Notwendigkeit bewusst geworden sind, ihre Umwelt zu schützen.

Teenager für Jeans
Aeropostale und etwas tun! haben sich das zweite Jahr in Folge in ihrem Teens for Jeans-Programm zusammengeschlossen. Geben Sie bis zum 22. Februar ein Paar (jede Marke) sanft getragener Jeans in einem Aeropostale-Geschäft ab und spenden Sie sie an Obdachlose oder Bedürftige. Als Gegenleistung für Ihre Spende erhalten Sie von Aeropostale zusätzlich 25% Rabatt auf Ihren nächsten Einkauf. Obwohl es sich nicht um ein traditionelles Kaufkonzept handelt, beinhaltet dieses Programm sicherlich ein wenig Geben und ein wenig Nehmen. Im vergangenen Jahr wurden im Rahmen des Teens for Jeans-Programms mehr als 125.000 Jeans für wohltätige Zwecke gespendet. Denken Sie daran, Sie haben nur bis zum 22. Februar 2009!

Buy1GIVE1
Ich denke, Sie wissen, dass ein bestimmtes Konzept wirklich an Fahrt gewonnen hat, wenn eine ganze Organisation um dieses eine Konzept herum aufgebaut ist. Hier ist also "Buy1GIVE1", eine Organisation, die Unternehmen und Verbrauchern die Möglichkeit bietet, durch transaktionsbasiertes Geben miteinander in Kontakt zu treten. Uniformfirmen spenden für jede gekaufte Uniform eine Uniform an Kinder in Afrika. Getreidefirmen füttern hungernde Kinder jedes Mal, wenn eine Schachtel Müsli gekauft wird. Amazon hat sich sogar dem Buy1GIVE 1-Gesetz angeschlossen und sendet einen Teil Ihres Kaufs, um Bäume durch die Umweltprogramme von Buy1GIVE1 zu pflanzen.

Ich habe das schon einmal gesagt, und ich muss mich nur wiederholen - ich denke, jeder gewinnt mit diesen ursachenbezogenen Marketingaktionen. Unternehmen generieren Markentreue und verkaufen mehr Produkte. In dieser schrecklichen Wirtschaft ist es eine gute Sache, Produkte zu verkaufen und die Verbraucherbasis zu vergrößern - wir möchten, dass die Unternehmen unseres Landes über Wasser bleiben. Wohltätigkeitsorganisationen, die ebenfalls Schwierigkeiten haben, ihre Ziele zu erreichen, profitieren von einem Zufluss von Spenden, die dazu beitragen, dass sie weiterarbeiten. Win - Win.

Schauen Sie sich also einige dieser Produkte an und machen Sie noch heute einen Unterschied. Es ist eine unglaublich einfache Möglichkeit, gemeinnützig zu sein. Schauen Sie nächste Woche wieder vorbei, um meinen dritten Teil dieser Reihe über ursachenbezogenes Marketing zu lesen.
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